「SEO」は結局、何をするのが正解？良い記事を書けば1位になれる？

作成したコラムや記事を検索結果で1位にするには、適切なSEO対策を整えておきたいところ。とはいえ、SEOを意識してといわれても、実際に何をどうすれば良いのか迷ってしまうのが実情でしょう。

また、読者が興味を持ちそうなキーワードをいくつか選び、それを記事の中に何度も使用すればそれが対策につながると過信してはいませんか？

今回は、SEOのために結局どんなことを実施するのが効果的なのかを簡潔にまとめます。

SEOは読者のために最高のコンテンツを作るのが近道

まず、SEOはAIの到来でさらに進化し続けています。

ユーザーファーストを目指すGoogleの理念もより強まり、低品質のコンテンツは淘汰されて、検索で上位表示される機会が大幅になくなった印象です。

つまりは他社とも差別化を図れるような、オリジナルのハイクオリティ・コンテンツを作成するのが効果的でしょう。

なお、キーワードを不自然に詰め込むような手法は、現在では評価を下げる可能性もあるため注意が必要です。

今、SEOで最重要視されるのは「読者やユーザーが本当に求める高品質な情報」の提供です。その背景に隠れている願望や悩みごとまで理解できていれば、スムーズにSEO向上につながるといえます。

【押さえておくべき！ユーザーの検索意図】

• Knowクエリ：ことばや情報を知りたい
• Doクエリ：やり方や方法を知りたい
• Buyクエリ：商品購入/サービス利用したい
• Goクエリ：特定サイトへアクセスしたい

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例えば「SEO やり方」と検索するユーザーは、手順を知りたいDoクエリです。この場合、概念説明だけでなく「手順をステップ形式で解説する」ことが重要になります。

検索意図に合致したコンテンツを作成するには、【キーワードの検索結果を徹底調査する】、【サジェスト/関連キーワード（検索欄に出る予測変換）を確認】、【検索結果10位までの共通点を分析】の3工程も意識しておくとスムーズです。

今の時代の「良い記事」はE-E-A-Tがカギ

誤情報で溢れかえるインターネットを危惧したGoogleは、2022年12月に検索品質評価ガイドラインに「経験」を追加し、「E-E-A-T」を提唱しました。

E-E-A-Tとは、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」の4つの要素を指し、これらを満たした記事はGoogleからの品質評価が高まり、検索順位が上がりやすくなります。

つまり、今の時代における「良い記事」とは、単に情報が書かれているだけでなく「誰が書いた、どれほど確かで価値のある情報か」が読者に伝わる、信頼性の高い記事のことなのです。

【E-E-A-Tを向上させる具体策】

• コンテンツの最新化
• 情報ソースや監修者の明記
• プロフィールページの充実化
• サイトやコンテンツの専門細分化
• SNS/メディアなどで認知度アップ
• Googleビジネスプロフィールの利用

監修がなくても「独自の視点」が大きな武器になる？

専門家の監修をつけることだけが正解ではありません。

検索エンジンは「他サイトと同じ内容のまとめ」より、「実際に経験した人ならではの独自の切り口」を高く評価しているためです。
医療や金融などの厳密な正確性が求められるジャンル（YMYL）を除けば、執筆者のリアルな体験や深い掘り下げを加えることがE-E-A-Tの「経験（Experience）」を満たす非常に強力な武器になる可能性も高いでしょう。

まとめ

AI化が進むにつれて、今後もSEOに必要な条件は随時変化する可能性が高いです。

検索結果に上位表示される良質な記事を作成するには、実体験に基づいた有益な情報やリアルな洞察力、さらには専門家の監修も検討するとよいでしょう。

ユーザーの検索意図に合わせたオリジナリティの含まれる記事なら、離脱を防ぐだけでなく満足度が高まって拡散もされやすいです。

もちろんGoogleからの評価も上がり、確実なSEOの対策につながるのではないでしょうか。

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【SEO】

Search Engine Optimizationの略語で「検索エンジン最適化」のこと。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索結果が上位表示されるよう行う取り組み。

【検索意図】

英語で「（ユーザー）インテント」とも呼ばれ、検索エンジンでユーザーがキーワード入力した目的や心理を表す。